Современная реклама

Аренс Бове

ГЛАВА I ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ

ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ

ЭВОЛЮЦИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЭКОНОМИКУ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ГЛАВА 2 СОЦИАЛЬНО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ОБЩЕСТВЕННАЯ КРИТИКА РЕКЛАМЫ

ПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

НЕПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ГЛАВА 4 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ

ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ?

ЧТО ТАКОЕ РЫНОК?

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ГЛАВА 5 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: НАПРАВЛЯЮЩИЙ ИМПУЛЬС ДЛЯ РЕКЛАМЫ

КОМПЛЕКСНЫЙ ХАРАКТЕР ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕМ

СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ГЛАВА 6 ИССЛЕДОВАНИЕ СБЫТА И РЕКЛАМЫ: РОЛЬ В ПЛАНИРОВАНИИ

НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРЕСАХ СБЫТА И РЕКЛАМЫ

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ГЛАВА 8 ТВОРЧЕСТВО В СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ И РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ОБРАЩЕНИЯ

РАЗРАБОТКА ОСНОВНОЙ ИДЕИ

ЦЕЛИ СОЗДАНИЯ ХОРОШЕГО ТЕКСТА

ТЕРМИНОЛОГИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

ОБЩИЕ НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

СОЗДАНИЕ НАЗВАНИЙ ДЛЯ ТОВАРОВ

Маркетинг реклама

PR продажи